Logotipo, isotipo, imagotipo e isologo ¿Qué son?

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Logotipo, isotipo, imagotipo e isologo ¿Qué son?

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¿Qué es un logo?

Generalmente se denomina logo a la representación visual o símbolo gráfico con la función de identificar visualmente una marca, producto, servicio o empresa, para facilitar su reconocimiento y comunicación.

Sin embargo, como dijimos antes, no se trata de ningún dibujo gráfico representativo de una marca, sino que hay diferentes tipos o elementos diferentes que identifican cada proyecto, y no es necesariamente un logo.

La mayoría de las personas llaman logo a la representación visual de una marca pero podemos hacer diferentes distinciones entre todos ellos. Es normal que para generalizar se utilice el nombre de logotipo o simplemente logo. Vamos a ver qué es un logotipo, cuál es la diferencia entre isotipo y logotipo, isologo e imagotipo.

logotipo, isotipo, imagotipo e isologo¿Qué son?

El significado real de logotipo muchas veces no coincide con el elemento al que nos referimos. Si trabajamos en diseño gráfico y publicidad debemos hacer estas distinciones. Los términos como Logotipo, isotipo, imagotipo e isologo definen las diferentes tipologías que existen para la representación visual de una marca.

Qué es un logotipo

Logotipo es un símbolo gráfico de una marca que se compone sólo de letras o tipografía. Algunos ejemplos de logotipos serían los diseños para Canon, CocaCola, Google o Samsung, Disney… por ejemplo.

Y no sólo tienen que ser palabras, también pueden ser siglas, firmas… Es importante que según el idioma sea fácil de leer.

Un gran ejemplo es el logo de la consola Wii que se pronuncia igual en todos los idiomas. Buscaron algo sencillo y universal. Todo lo contrario ocurre con la marca Nike. Siempre tendremos la duda de ¿Cómo hay que pronunciar el nombre de la marca Nike? ¿”Naik” o “Naiki”?. En 2014 Phil Knight, cofundador y presidente de la junta de directores de la compañía norteamericana aclaró esta “gran” incógnita. Se debe pronunciar “Naiki” aunque entre los hisponoparlantes es muy raro utilizar este termino.

Qué es un isotipo

Es la representación gráfica de una marca cuando se compone sólo de una imagen o figura. No hay tipografía, no lo puedes leer aunque sí puedas entender qué representa el diseño. Como ejemplos Apple, Mc Donald´s, Twitter o Nike.

En muchos casos el isotipo es un resultado de la evolución de una marca. Por ejemplo Mc Donald´s hasta el 2003 usaba el conjunto del nombre y la «M». Las nuevas generaciones ya crecen aprendiendo el nombre sin necesidad de mostrarlo. Es un caso de evolución y simplificación.

Qué es un imagotipo

El término Imagotipo se debe utilizar cuando en la representación visual de una marca existe un elemento pictográfico junto al texto. Podríamos decir que es una unión de un isótopo o isotipo con un logotipo. Tenemos un conjunto formado por un elemento que podemos leer y otro que no. Serían imagotipos Domino´s , WWF, LG y Spotify.

En muchos casos pueden funcionar por separado. En el caso de la marca adidas normalmente encontramos un imagotipo (símbolo+nombre) pero en muchos diseños encontramos que se utiliza solo el nombre o solo el símbolo aislados. Y no solo eso que según la línea de ropa, se emplean unos símbolos u otros. Esto crea un ecosistema de sub marcas.

Qué es un isologo

Para terminar, el isologo es una figura que unifica imagen y tipografía en un mismo elemento. Importante, debe tener un nombre que se pueda leer y es indivisible de la figura. Como ejemplos nombrar a BMW, Burguer King, NASA o Ford.

Para mi estos últimos son los más complejos de realizar, la tendencia es la de simplificar por lo que en muchos casos la evolución natural sea de un isologo a un isotipo. Hay un motivo principal y es que la representación en smartphones, tablet y otros dispositivos requiere de imágenes sencillas sin textos en pequeños tamaños que dificultan su lectura.

Conclusiones

Lo que llamamos marcas, logotipos, logos, los vemos a todas horas en multitud de aplicaciones: packaging, ropa, automoción, electrónica… Todo tiene una marca con su nombre, su representación gráfica y sus diferentes colores. Hemos hablando de logotipos, logos y marca desde que tenemos uso de razón.

Pero muy poca gente conoce las diferencias entre las diversas representaciones gráficas de las marcas. Solemos hablar en general de logotipos, pero los profesionales del diseño y la publicidad deben conocer las diferentes tipologías.

Si diferenciaremos los conceptos de una forma rápida:

Logotipo: solo tipografía.

Isotipo: solo un icono.

Imagotipo: suma de logotipo e isotipo.

Isologo: compuesto por parte gráfica y textual de forma indivisible.

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